外宣品，在对外宣传一个城市或一个地区经济、政治、文化和社会发展方面，有着特殊重要的地位。近日，市委宣传部、市委外宣办举办了2008—2009年度无锡市外宣品评比活动，在全市24家单位送来的134件各类外宣作品中，共有21件外宣品脱颖而出。
“这次评比活动是对两年来无锡市城市形象外宣品现状的一次集中检阅。”市委宣传部的工作人员表示，此次外宣品评比活动举办得很有意义，外宣品体现出的是无锡城市发展的最新动态，也显示了无锡积淀千年的人文底蕴。
无锡外宣品曾获全国奖
上世纪90年代，由市委外宣办制作的《无锡风情》画册在全国外宣品评奖中获得“金桥奖”，这是国家有关外宣品评比的最高荣誉奖，来之不易。后来，全国性的外宣品评奖活动渐渐停止，目前就只有一些省市级别的外宣品奖项，如上海的“银鸽奖”。此次无锡举办外宣品评比，目的很明确，一方面是借评奖了解全市外宣品制作的现有水平，另一方面是进一步促进城市对外宣传。
《无锡风情》可以说是无锡外宣品制作的一个高度，而无锡在2005年出版的一本《小上海大摇篮》画册则更能体现我们外宣品的强劲生命力。“《小上海大摇篮》是对无锡历史文化底蕴的一次全面梳理，至今我们还在使用这本画册。”
寻找城市气质与特色
去年12月初，外宣品评奖活动的主办方就向全市广泛征集作品。不到一个月的时间，134件形式多样、内容丰富的外宣作品就汇集到了一起，其中有印刷品83件，音像品26件，礼品25件，包括画册、宣传册、折页、活页、光盘、工艺礼品、拎袋等10多个品种。
“本次评比，显示出无锡市外宣品制作的一些新趋势，也显示出制作单位在有效传播、国际传播方面的积极追求。一是出现了多语言版本，中、英、日、韩、法文等版本使得城市整体形象的推介更有针对性，也显得更有国际意味；二是更注重实用性和携带方便性，大部头的礼品书不再大行其道，同时利用各种可能的形式进行城市形象、城市经济文化的推介意识正逐渐增强；三是生活气息越来越浓。”接待办在来宾的席卡上做文章，在席卡上印制了文物遗迹、著名企业等不同系列，很有些 “宣传无声”的味道；《幸福江阴》制作得小巧而喜气，图文并茂地展现江阴政治、经济、文化、城市建设等各方面的成就；庆祝新中国成立60周年出版的画册《我的城市我的家》，一改以往外宣品一味宣传宏观整体面貌的手法，而是从平民视角看城市、生活、人的巨变，画册选取了不同年代的生活故事、城市记忆，还搜集了与共和国同日生日的60张百姓笑脸，与普通百姓共同见证历史。
在礼品类外宣品评比中，灵山公司制作的“小和尚”卡通笔筒虽材质普通，却形象鲜明，又具有实用性，深受年轻朋友的喜爱。而获奖的《清名桥》丝绸挂画和丝竹工艺扇则体现了江南气质，作为外宣品送给来宾既感觉珍贵又彰显无锡水乡特色。
评，然后知不足
外宣品是推介城市、让世界了解一个地方的重要宣传载体和手段。越是具有地方特色的外宣品，就越能给中外来宾留下深刻印象。近年来上海、杭州、苏州等城市都编辑、出版了不少极具特色与匠心的外宣品。如杭州的形象片分成综合篇、美食篇、服饰篇等不同版本，重点突出且有的放矢；宣传画册则制作成了礼品版和小书版，厚重感与便携性相得益彰。
“近两年无锡市制作的外宣品，无论从设计理念，还是制作手法上看，都已经有了很大改变。总体来说，就是更无锡，也更生活了。但此次选送的134件作品还存在着不少缺点，表现为有些作品宣传信息略显陈旧、文化含量不高、表现手法创新不足、形象片制作原创性不够等，这与无锡市发达的经济、文化、社会形象不甚相符。”这次举办全市范围的外宣品评比，或许可以成为无锡市外宣品制作水平推陈出新的一个契机，让外宣品在宣传无锡城市形象上发挥更大作用。